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电视指南 收藏!《2019广电媒体融合调研报告》—技术篇

发布日期:2019-11-28 07:49   来源:未知   阅读:

  广电总局《电视指南》杂志、传媒内参推出《2019中国广电融媒调研报告》(技术篇),从

  电视指南:广电总局《电视指南》杂志、传媒内参推出《2019中国广电融媒调研报告》(技术篇),从新技术新应用的信息采集、生产、传播、反馈等各环节运用,深度探索网络化、数字化发展。

  4K/8K超高清、5G网络传输、虚拟主持人、全景VR,随着媒体融合发展的成熟,越来越多的硬核黑科技应用到广电传媒领域。融媒体时代,媒体融合发展风起云涌,新兴媒体发展之快、影响之大令人惊叹,移动直播、H5应用、无人机采集、机器人写稿、AI合成主播……前所未有的新生事物层出不穷,令人目不暇接,在媒体融合的过程中,新技术、新应用始终扮演着重要的角色。

  特别是,伴随着5G时代的到来,5G+8K实现超高清直播,超高清视频产业快速发展,人工智能、VR、云平台、大数据应运等使得广电融合的速度也必然会加快,将推动整个行业的进步。2019年6月6日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照,标志着我国正式进入5G商用元年。面对5G的到来,广电行业顺势而为,乘势而上,抢抓机遇,在加紧5G布局中兼顾新技术创新与主业坚守,让新技术真正为行业赋能。

  5G在对各行业的发展推动无疑将是颠覆性的,5G高速率网络,必然会带动VR、AR、MR的发展。可以预见,不管是5G产业,还是视频产业,抑或是新媒体市场,其市场空间和商业价值都令人期待。

  尤其是,5G将会加速广电融媒体建设的进程,是广电行业布局未来的重要配置。比如中央广播电视总台2019年工作会议中指出,着力加强舆论引导和文化引领能力,着力推动内容供给侧结构性改革和高质量发展,着力实现组织架构、业务流程、管理体系的改革重构,着力实现总台向“4K+5G+AI”智能化媒体的转型升级。

  随着5G时代的到来,新闻逐步由图、文为载体走向视频化,也为媒体行业提供了一个全新的发展契机。5G、VR、AR、AI、H5等前沿技术“加持”传播,媒体报道也朝着移动化、可视化、智能化方向发展。比如芒果TV在5G布局方面将从5G+8K的VR直播和录播、5G+全息光场VR、5G+VR视频游戏、5G+虚拟人4个技术入手,积极适应媒体融合新形态,提前进行5G产业布局。

  今年以来,5G和8K对广电行业产生了“双击效应”。5G技术带来了更快、更宽的传输渠道,让8K等更精细画质为用户带来极致的视觉和听觉体验,这种看得见的革命,让广电行业上下游各个环节都为之兴奋。

  5G以全新的网络架构,提供10Gbps以上的带宽、毫秒级时延、超高密度连接,实现网络性能新的跃升。5G技术,使得媒体行业实时高清渲染和大幅降低设备对本地计算能力的需求得以落地,不仅可满足超高清视频直播,还能让AR/VR对画质和时延要求较高的应用获得长足发展。

  其中,8K就是超清视频的“代名词”。8K显示拥有3318万像素(7680×4320)分辨率,是4K的4倍,是2K的16倍,是真正意义上的超高清,能够让人真正产生“身临其境”的“沉浸式”观感体验。

  5G商用为4K、8K视频产业发展带来了“风口”。工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》指出,探索5G应用于超高清视频传输,实现超高清视频业务与5G的协同发展;按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。未来,8K超高清将是最贴合人们追求线K为代表的超高清显示是继数字化、智能化、高清化之后新一轮重大技术变革。

  随着电子技术、计算机技术、互联网技术的迅猛发展,特别是基于互联网的大数据、云计算、智能终端等新一代信息技术正在对广播电视领域产生深刻的影响。当前,广电行业重点在推进高清化、网络化、智能化升级转型,积极向媒体融合方向发展,特别是加快构建传统媒体与新媒体融合的融合媒体制播云平台、探索构建一云多屏制播体系、提升广播电视媒体的传播力和影响力成为各级广电融媒的着力点。

  2019年7月3日,河南省县级融媒体中心省级技术平台正式通过《支撑县级融媒体中心省级平台规范要求》国家标准的验收,这是国内首个通过国家标准验收的省级融媒体中心,将在河南乃至全国形成标杆示范效应,进一步推动河南超过30个县级融媒体中心达到国家标准。今年以来,除了河南,多地省级技术平台雏形初显。

  江苏依托“荔枝云”平台的强大汇聚能力和定制服务、便捷高效的专业手段,利用江苏广电在融合传播、内容生产、体制改革、流程再造等方面的人才资源优势和相关经验输出,全面助力县级融媒体中心建设。浙江广电集团与索贝深度合作,打造的“中国蓝云”是浙江广电集团从浙江省乃至华东区域媒体融合的布局出发,为提高技术资源的共享能力、再分配能力构建的全媒体业务支撑平台。

  山东广播电视台融媒体开放共享平台“闪电云”,旨在与各市、县级广播电视台联手合作,以技术促进融合,以融合促进山东政务融媒体建设与发展,提供县级融媒体开放共享平台一站式解决方案,强化媒体服务功能,充分利用融媒体平台,以最高的效率构筑起党和人民群众信息沟通的“最后一公里”,打造政务融媒体建设的山东样板。

  “赣云”融媒体平台由江西广播电视台自主研发,是一个基于互联网和大数据技术的主流媒体自主可控平台,是江西新媒体管理、产品汇聚、内容融合、移动政务服务的综合云服务平台。“赣云”是江西省传播覆盖范围最大的媒体云平台,是江西省最大的视听媒体云平台。

  山西媒体智慧云平台由山西云媒体发展有限公司建设运营,既是省级“中央厨房”,又是县级融媒体中心建设的省级技术平台,承担着山西省运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展的重任。

  “中国广电融媒云”则是中国广电依托业务合作伙伴天脉聚源公司现有技术和内容,与之打造的国内最大的海量电视数据智能平台。实现了对全国300多套电视机构播出电视内容进行全面索引碎片化、即时化、数字化服务,是拥有超过1000万小时、2亿多条、6PB存储量视频内容的电视大数据影像平台。

  “云计算”一度被称为颠覆世界的科技,它的出现本身就与互联网企业挂钩。在媒体融合中,以“BATJ”为代表的互联网公司,都在这项技术上做过创新尝试。

  例如,腾讯云基于腾讯音视频AI技术,配合腾讯云直播、点播、互动直播等云产品,发布了更加“智慧”的视频AI产品解决方案。拥有智能分类编码、超分辨率转码、低延时低成本流畅播放等特性。

  阿里云融合媒体APP架构,借助阿里云强大的SDK能力,为传媒行业开展媒体融合APP业务提供安全、快速、便捷的解决方案。百度云ABC一体机赋能媒体内容高效采编管,可以从本地存储中读取音视频文件,进行内容审核、内容分析,将结果信息通过API输出给类似媒资系统,为编目、审核进行赋能。

  目前,广电行业积极推进依托大数据、云计算、VR、AI等技术探索建立以有线网络终端为入口的家庭信息化服务体系,通过大小屏相结合、单双向相结合、与数字家庭智能化应用相结合,在文化、旅游、网购、教育、娱乐、健康、生活服务、智慧家庭等方面开发出多种全新的内容产品,做大做强电视大屏生态链。

  当前,大屏端IPTV、OTT已跨过追求用户规模增长的1.0时代进入精细运营的2.0时代;用户增值服务及广告市场开启IPTV、OTT从1到10的新成长。IPTV、OTT具备双向互动的特性,能够实现用户观看数据的回流,使得基于大数据的精细化运营成为可能,增值服务收入有望随之提高。

  目前领先的IPTV平台方如东方明珠、华数传媒等均具备通过大数据分析形成用户画像并精准推送内容的能力。不过,在竞争日趋激烈下,IPTV用户增量空间收窄,用户流量红利在逐渐消失。

  山东海看网络科技有限公司总经理张晓刚表示,用户规模如果三分天下的话,按照OTT、有线电视、IPTV份额算,IPTV已超过三分之一,甚至接近一半的份额,2019年以后,用户的高速增长不会有了或者接近于天花板,还有空间但不会这么快了。勾正数据副总裁陈晓茹表示,IPTV用户规模即将触顶,人口红利走向枯竭是必然的,转向用户运营已经是一个不可逆的方向。

  在IPTV大屏产业链中,渠道之间的协同互补性远远高于竞争属性,虽然不同的运营商之间存在不同的用户交集,但是作为新媒体平台,如何尽快满足新媒体营销的衡量标准,如何形成统一且精确的评价体系成为当下IPTV发展的重要瓶颈。

  OTT方面,随着硬件价格的走低和节目内容的丰富,OTT TV的用户数量和观看时长持续增长。有预测显示,2018年中国OTT广告市场达到了55亿,预计2019年将突破100亿,2020年达到300亿。

  “2019-2023全球娱乐及媒体行业展望”报告中也显示,目前全球OTT电影收入将在2019年年底超过电影院收入,亚太区OTT市场增势迅猛,有望在2021年成为全球最大的OTT市场,其中中国内地将扮演重要角色。

  一方面,以BAT为代表的阿里数娱、腾讯视频以及爱奇艺正分割OTT TV平台市场;另一方面,在全媒体、全生态链条下,OTT作为广电行业重要一环正逐渐向其他行业渗透,互联网电视也成为规模最大的电视传播渠道和蓬勃发展的新媒体舆论阵地。

  当前,我国 OTT 行业采取“集成服务+内容服务”的管理模式,上游内容方绑定格局较稳定:爱奇艺、腾讯以及优酷等头部互联网电视内容提供方均有稳定开展合作的牌照方。

  如爱奇艺在OTT领域发力较早,与央广银河互联网电视牌照运营公司紧密合作,率先进行互联网电视布局;腾讯视频2011年入股未来电视,2014年下半年成立OTT事业部,正式进军互联网电视业务;优酷土豆集团向国广东方增资5000万元,持有其16.6667%的股权,联合开展互联网电视相关业务;搜狐视频与广东南方新媒体股份有限公司成立互联网电视合资公司;芒果超媒是OTT七大集成牌照商之一,并拥有湖南省内IPTV业务,并且OTT端高速增长拓宽了芒果TV的会员收入。

  新兴媒体诞生和发展的过程,是新技术和信息内容互为支撑、相互融合的过程。媒体融合发展,技术创新引领是基础,技术革命也成就了媒体革命。

  习总书记曾强调指出,要增强紧迫感和使命感,推动关键核心技术自主创新不断实现突破,探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,用主流价值导向驾驭“算法”,全面提高舆论引导能力。

  如今,网络信息技术是全球研发投入最集中、创新最活跃、应用最广泛、辐射带动作用最大的技术创新领域。

  5G、大数据、云计算、全息投影、人工智能等新技术新应用不断涌现,推动广电媒体形态、传播方式加速演变。从机器人写稿到媒体人工智能平台、AI合成主播,都已成为现实。有远见的媒体,一定会把最新最好的技术运用到信息采集、生产、传播、反馈各环节,深度拓展传播领域,实现网络化、数字化发展。返回搜狐,查看更多

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