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热点关注 1919双11总交易额529亿勇夺三个平台第一……酒业如何分

发布日期:2019-11-30 03:01   来源:未知   阅读:

  原标题:热点关注 1919双11总交易额5.29亿,勇夺三个平台第一……酒业如何分享其平台红利?

  24小时激动人心的时刻过去,一年一度的“双11”购物狂欢再次用数据证明了中国消费者强大的消费能力。据天猫官方数据显示,截至11月12日零点整,2019天猫双11全球狂欢节成交额达2684亿元。

  其中,酒类行业热销榜单,1919官方旗舰店意料之中站上排行榜头把交椅。意料之外的是,这一次,1919以4013514的交易指数再破纪录,并同时拿下天猫、阿里拍卖、饿了么三个平台的酒水类目第一。显然,加入阿里战系的1919,从“不打价格战,只拼服务,拼模式”的战略思路中,重新找到了迎战未来的正确发展路径。

  产品升级、玩法升级、服务升级,双11暴露更强1919,酒界“天猫”正来临。

  据1919方面反馈回来的消息,2019年天猫双11结束,1919在线上和线下、C端和B端、自营和第三方同时发力,实现了5.29亿交易额,带领整个酒类行业在双11表现抢眼。

  其中,1919天猫官方旗舰店销售额3.17亿元,全天稳居酒水类目第一;1919吃喝APP交易额6413万;全国1800家线万;同时,精品老酒拍卖也以排名第一的成绩为平台带来惊喜。双11战役全面告捷,意味着一个更强更具成熟底蕴的酒类新零售企业正在全面构建。

  事实上,早在购物狂欢的钟声开始响起,一组组数据早已暴露1919无法比拟的业绩爆发力。

  而与往年相比,今年的表现明显更为耀眼。据1919官方透露,双11开始倒计时不到8小时,1919预售同比增长已超400%,最终预售数据增长定格在429%。11日全天,1919累积完成了超5亿的交易总额,相较去年整体销售刚刚跨过亿元门槛,其天猫官方旗舰店仅在“开赛”2小时10分后,支付交易额即正式突破1亿元,这无疑是一次崭新突破。

  此外,在极速配送服务方面,1919同样保持更强更快的超高水准。双11开始重庆首单配送,以4分38秒的成绩快速完成。

  而截至11月12日零点,24小时内,1919自有电商平台吃喝APP,近300家酒类品牌旗舰店参与狂欢;线小时不打烊,全天实际销售额破亿元;B端业务1919隔壁仓库同样表现极为活跃,一场真正的全域、全场景狂欢,让行业看到了1919强大的平台化变现能力。

  数据即是最好的证明。今年双11,1919毫无悬念成为酒类流通领域最强领跑者,其受人青睐的成功秘诀,1919方面给出的答案是,极速的业务扩张及更精准和完美的服务。从B端到C端,从线已经构建出一套完整的产业链价值体系。

  据统计,以1800家线下门店为基础,定位“零售+店配”的1919酒类直供店,是1919的产业生态核心之一;而依托线上吃喝平台及天猫旗舰店,其在打造品牌消费影响力方面亦有着显著成果。

  今年三季度数据显示,1919电商业务GMV达到43.3亿元,日均订单提升至超过40000单,其中1919吃喝APP平台入驻商家接近800家,而整体已拥有千万级的会员规模。如同行业预测结果,2019年GMV可能达100亿。

  在这一基础之上,1919仍在不断加大对线上业务的投入力度。今年年初,立足“美酒+美食+服务”的消费闭环,1919正式与饿了么旗下餐厅一站式食材采购平台饿了么“有菜”展开B端资源合作。同时,与天猫构建最大新品首发平台同步,1919天猫旗舰店也在仅3个月期间即上线包括马爹利、青岛啤酒、企鹅、衡昌烧坊等在内的78个品牌,320款新品。而未来,1919还将陆续上线+款商品,并不断开发适合线上消费特征的差异化新品。

  朝着场景化和精细化的服务延伸,这是1919打造深度核心竞争力的重要指标。今年双11,1919联合天猫、支付宝等战略伙伴,构建在“人+货+场”的酒水革命,VR“真实”购酒、天猫分享购、支付宝“码上抢”等创新体验陆续上线;此外,亦有老酒专场与集市、1499元飞天茅台秒杀、666整点免单、流量网红直播带货等丰富玩法。

  融入阿里系后,1919的创新动能及全方位精度服务均得到明显提高。B端与C端两条腿走路,线上与线下双线并行,业内人士赞誉,这是酒业界另一个“天猫”平台的崛起。

  借助会员共享、门店共享、渠道共享、供应链共享、品牌资源共享的市场赋能,1919全面接入阿里酒饮商业操作系统,完成在“品牌、商品、销售、营销、渠道、制造、服务、金融、物流供应链、组织架构、信息技术”等11大商业要素的数字化转型,酒饮新零售独角兽——1919,已然打开在酒类流通领域新的范本。

  2016年10月,马云在演讲中第一次提出了新零售概念。经历了2017和2018年的快速发展,新零售赛道上的竞争已经进入白热化阶段。业内专家认为,2019年新零售的竞争焦点已转移至供应链变革。

  而阿里20亿元战略投资1919,除却在大量流转资金上的全力支持,阿里本身富含的数字化资源,实际才是1919获得的最大财富。通过供应链能力的加速转化,我们看到了如今一个更为自信的1919。

  如果说,彼时业内人士预测1919围绕人、货、场进行链条式的数字化升级,形成消费者、产品、服务、营销、渠道、物流的全面供应链改造,效率将有效提升5至10倍,还只是人们对未来结果的美好畅想,那么今年双11,1919以漂亮成绩单进一步展现雄厚实力,则无疑彰显了这一目标实现的可行性。

  订单快速派送服务也在不断优化,从其历年双11的首单派送时间来看,2015年首单耗费9分钟,2016年实现6分8秒极速达,2017年再创新高5分57秒,2018年以4分38秒领跑行业,2019年再次同时跑出“1919速度”。

  一年比过一年的向好态势,既呈现着1919在业务能力上的持续提升,也昭示有了阿里全面赋能的酒类新零售平台,即将开启酒业流通全新的发展未来。有行业人士指出,当1919把全产业链的增值价值彻底打通,不仅线上能够构建更为显著的品牌势能,线的供应商、经销商、夫妻店、仓储门店、物流商、消费者等信息,都会在数字化体系中进行全渠道、全流程的优化。

  新的零售环境下,线上与线下的各项资源都将进行有效链接,一方面线上订单配发线下门店,终端业务的精准服务有销量的保证,同时也极大助力新店的扩张;另一方面,对于上游厂家而言,线上线下双渠道的大量数据汇总,在通过整理分析后也将助力产品的精准营销与研发。

  1919所建设的产业生态,不仅在于平台本身,更包含上、中、下游所有产业参与者。凭借1919六大平台型公司作核心支撑,再有阿里助力后成熟的运作模式,我们有理由相信,一个酒业零售的电商帝国将在不久的将来真正崛起。

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